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MZ세대를 사로잡는 마케팅의 미래: 실시간 소비와 콘텐츠 융합의 배경 서론: 새로운 커머스 패러다임의 시작현대 소비자의 구매 여정은 과거와 근본적으로 달라졌습니다. 더 이상 특정 상품을 구매하기 위해 능동적으로 검색하고 여러 쇼핑몰을 탐색하는 시대가 아닙니다. 이제 소비자들은 콘텐츠를 즐기는 과정에서 우연히, 혹은 정교한 추천에 의해 제품을 '발견'하고, 그 자리에서 '경험'하며 '즉시' 구매 결정을 내립니다. 이 새로운 소비 행태를 '발견형 쇼핑'이라 부르며, 이는 콘텐츠와 커머스의 경계가 허물어지는 '콘텐츠 융합 커머스'와 '실시간 소비(라이브 커머스)'라는 두 가지 거대한 흐름으로 나타나고 있습니다.본 보고서는 이러한 커머스 환경의 변화를 심도 있게 분석하고, 비즈니스 성장을 위한 구체적인 전략을 제시하고자 합니다. 단순한 현상 설명에 그치지 않고, 이 패러다임의 역.. 2025. 8. 15.

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